Tetsuo Kobori Architects — Presence says more than words.

最初のブランディングから8年の間に、小堀さんは建築家としての実績や評価を重ね、事務所の規模や手がける案件の幅が大きくなっており、海外からの問い合わせも増えていました。そこでTKAのあり方を外へ向けて伝えるだけでなく、内でもメンバーが共通して立ち戻れる場所を作りたいという相談がありました。今回のリブランディングは、コンセプトの再設計から着手し、そこを起点に戦略、情報設計、デザイン、その運用までを一続きのものとして組み立て、印刷物やSNSの運用体制を整えるところまで展開しました。

〈佇まい〉で語る

プロジェクトの最初におこなったのは、小堀さんと所属メンバーへのヒアリング、そして建築業界のリサーチでした。建築は特殊なメディア展開をしている業界であり、だからこそブランディングの余地が大きく残されている。最終的に決まったコンセプトは「〈佇まい〉で語る —— Presence says more than words.」というものでした。

〈佇まい〉とは、空間に過去の痕跡と未来の予兆が堆積し、その存在に時間の厚みが感じられること。話す態度やトーンが言語情報以上に意味を決定づけるように、わたしたちは言葉以上に〈佇まい〉で語っている。また〈佇まい〉は、建築の在り方そのものでもあります。建築の〈佇まい〉を観察して感受し、制作する建築の〈佇まい〉に想いを込める。この循環をコンセプトのエンジンとして、TKAのブランドを駆動させることにしました。

ブランドを建築として扱う

「〈佇まい〉で語る」というコンセプトは、小堀氏の建築思想を鋳型にしてつくられました。建築家は「観察」したものを「制作」で結晶化させる。そこに〈佇まい〉ができ、〈佇まい〉を通じて共感し合う。つまり、このコンセプトは、ブランドを建築のように見て、建築のように扱うことを意味しています。

ブランドとは、TKAに関係するメディアの体系であり、その構造がユーザーに与えるイメージのこと。だから、ユーザーが変われば、ブランドが取るべきコミュニケーションの形もまったく違ったものになる。ブランディングとは、変わりゆくインフラストラクチャの中で、ユーザーの行動に合わせてメディアを準備し、適切な構造で運用をおこなうことと言えます。

これは「観察」と「制作」の円環と同じ構造をしており、存在論的デザインの構図とも重なります。それはTKAが建築と結んできた関係を、そのままブランドと結び直すことでもありました。

自分たちの〈佇まい〉をつくる

Webサイトのリニューアルでは、2016年に定めた設計方針——強くシンプルな構造、ミニマルなナビゲーション、静かな余白、淡い光と影、グリッドの上に並ぶランダムなリズム——を、継続すべき機能的価値として、書体もハマースミスのプライベートプレス「Doves Press」で使われた書体の骨格に着想を得たオリジナルのサンセリフ体が、すでに事務所内で慣れ親しまれていたこともあり、今回のデザインに合わせて微調整して継承することになりました。

そのうえで今回は、成熟した事務所の現在に合わせて、ブランドのトーナリティを付与しています。そのモチーフになったのは、建築になる前の構想段階で引かれるスケッチの線でした。

今回の戦略の核心は、TKAの〈佇まい〉のイメージを共有し、各メディアにフォーマット化し、再利用できる言語としてパターンを増やしながら、自分たちの〈佇まい〉を自分たちで日々つくっていけるようにしたことにあります。そのためのデザインシステムとマニュアルを整備し、計画から運用開始まで伴走しました。ブランドの運用そのものが、組織の文化を育てる回路になる。そんなことを願って設計しています。

メディア展開のなかでも、とくに地である紙の色を文字や線に、図であるインクを地として使ったカタログの装丁は、TKAの〈佇まい〉を体現したものになりました。